Kako uspešno zgraditi osebno blagovno znamko?

V današnjem svetu, ko je konkurenca na trgu neizprosna, je izgradnja močne blagovne znamke bistvenega pomena; še toliko bolj za posameznike, ki si želijo na svojem področju zares izstopati, se kakovostno razlikovati od drugih, imeti vpliv ter v svoji panogi pustiti pozitiven ter dolgotrajen pečat. In kaj pravzaprav sploh je osebna blagovna znamka?



9. 7. 2024

Osebno blagovno znamko lahko definiramo kot podobo, ugled in dojemanje določenega posameznika, ki je prepoznaven na trgu. Gre za promocijo podobe posameznika, skozi katero ta prikazuje osebnost, strokovnost in integriteto ter opredeljuje svojo edinstveno identiteto. Močna osebna blagovna znamka omogoča ljudem, da vidijo, kdo ste in kaj počnete ter izvedo več o vaši poklicni poti. Pri izgradnji osebne blagovne znamke gre za spretno in namensko upravljanje z vtisi in asociacijami, ki jih imajo drugi posamezniki o vas, pa naj gre za vaše poklicno ali zasebno življenje. Dobro zasnovana osebna blagovna znamka vam daje verodostojnost in odpira vrata do novih priložnosti, zaradi česar je njena dobra izgradnja pravzaprav smiselna in ključnega pomena.

Kako ustvariti osebno blagovno znamko?

Gradnja osebne blagovne znamke zahteva čas, trud in učinkovit pristop. Toda kako jo zgraditi? Spodaj je nekaj nasvetov za lažji začetek:

Določite identiteto svoji blagovni znamki

Najprej morate začeti delati na prepoznavnosti svoje blagovne znamke in tega, kaj vas loči od drugih, ki so dejavni na vašem področju. Zato morate dobro (pre)poznati svoje vrednote, izkušnje, veščine in strasti. Svojemu občinstvu morate predstaviti edinstveno perspektivo in strokovno znanje, ki ju lahko ponudite samo vi. Bodite pozorni in opazujte – tako boste lahko izluščili, kako vas dojemajo drugi in po čem slovite.

Povejte svojo (poklicno) zgodbo

Če želite ustvariti močno osebno blagovno znamko, morate razviti konkurenčno poklicno zgodbo. Pri gradnji svoje zgodbe morate natanko vedeti, kdo ste, kaj želite doseči in kaj lahko ponudite, saj je pri poslu, ne glede na področje delovanja, to bistveno. Povejte zgodbo, ki bo poudarila vašo dosedanjo kariero, dosežke, izzive in napake. Ljudje imajo radi zgodbe in si jih zapomnijo. Če ste dober pripovedovalec, se bo večina strokovnjakov tega spomnila, ko bodo pomislili na vas.

Ne zanemarjajte močne prisotnosti na spletu

V današnjem tehnološko usmerjenem svetu se morate pri ustvarjanju osebne blagovne znamke osredotočiti na izgradnjo spletne prisotnosti. To pomeni ustvarjanje spletne strani, profila na katerem od priljubljenih (poklicnih) družbenih omrežjih ali portfelja. Tam lahko poveste svojo zgodbo, poudarite svoje strokovno znanje in prikažete svoje dosedanje trdo delo. Vsebina naj ne bo le odraz vašega strokovnega znanja, temveč mora pritegniti vaše občinstvo. Kadar s svojim občinstvom delite uporabne vsebine, ste del spletnih skupnosti in sodelujete z drugimi strokovnjaki iz panoge, nenehno izboljšujete svojo prepoznavnost.

Naj bo mreženje vaša prioriteta

Pri gradnji osebne blagovne znamke se morate aktivno povezovati in sodelovati s strokovnjaki na spletu in v živo. Udeležujte se dogodkov znotraj vašega področja dela, sodelujte na spletnih seminarjih, pridružujte se pogovorom in sodelujte povsod, kjer lahko vzpostavite nove poklicne vezi. S sodelovanjem v pomembnih diskurzih boste postali bistveno prepoznavnejši, saj se predstavite novemu občinstvu in povečate svoj doseg.

Bodite dosledni

Če želite izstopati z najnovejšimi vpogledi in znanjem, morate ostati dosledni pri svoji osebni blagovni znamki na vseh platformah. Ne glede na to, ali gre za redno posodabljanje podatkov na vaši spletni strani, poslovnem profilu ali portfelju z najnovejšimi priporočili in opravljenim delom, poskrbite, da boste ostali dosledni – na ta način namreč gradite zaupanje.

Omislite si mentorja

Mentorji so pogosto izkušeni strokovnjaki, ki »imajo nekaj pojma« o vzpenjanju po korporativni lestvici in izgradnji osebne blagovne znamke. Ker so se na začetku tudi sami prebijali, so pripravljeni deliti svoje znanje in uvide na podlagi svojih preteklih izkušenj. Če si omislite mentorja, poiščite nekoga, ki vas bo podpiral in vodil v pravo smer.

Vselej vprašajte za povratne informacije

Če vam je v interesu rast na vseh področjih, potem so za vas bistvenega pomena povratne informacije, saj vam dajo vpogled v to, kako drugi dojemajo vašo osebno blagovno znamko. Prisluhnite povratnim informacijam in se po potrebi prilagodite – s tem boste sledilcem signalizirali, da jim znate prisluhniti in se skušate zares nenehno izboljševati (prav tako pa tudi svojo osebno blagovno znamko).

Prednosti ustvarjanja osebne blagovne znamke

Zakaj bi se nekdo lotil izgradnje osebne blagovne znamke? Ker prinaša številne izjemne prednosti, ki so dragocene za vašo osebno in poklicno rast – to je naložba v vas in vašo prihodnost, nekaj, kar bo tlakovalo vašo pot do uspeha. Spodaj je naštetih nekaj glavnih prednosti osebne blagovne znamke:

Razlikovanje od preostale konkurence:

V poplavi talenta in konkurence na trgu dela ter v svetu morate vselej iskati domiselne načine, kako se razlikovati od drugih. To je še posebej pomembno za študente, ki imajo malo delovnih izkušenj in si vseeno želijo izstopati od preostalih kolegov oziroma diplomantov. Osebna blagovna znamka vam omogoča, da s svetom delite svoje edinstvene lastnosti, spretnosti in strokovno znanje – in prav zaradi tega si vas bodo zapomnili.

Povečanje prepoznavnosti:

Ko bo vaša osebna blagovna znamka enkrat uveljavljena, vam bo pomagala izboljšati prepoznavnost v vaši niši oziroma panogi/industriji. S povečanjem lastne prepoznavnosti si razširite tudi nabor priložnosti, saj se drugi lažje povežejo z vami za morebitno zaposlitev, sodelovanje ali partnerstvo. Močna blagovna znamka deluje kot magnet za priložnosti, ki niso le v skladu z vašimi cilji, temveč vam pomagajo, da jih še lažje dosežete.

Ustvarjanje in potrjevanje verodostojnosti:

V poslovnem svetu igrata verodostojnost in zanesljivost veliko vlogo. Z dobro osebno blagovno znamko povečate svojo verodostojnost, kar posledično vpliva na večje zaupanje vašega občinstva. Z doslednim zagotavljanjem dragocenih vpogledov in dokazovanjem svojega strokovnega znanja se boste uveljavili kot verodostojna avtoriteta znotraj svoje panoge.

Boljše možnosti za mreženje in nadaljnja sodelovanja:

S kakovostno osebno blagovno znamko si lahko odprete vrata za številne vznemirljive priložnosti – tako za mreženje kot sodelovanje. Povežite se z drugimi strokovnjaki iz industrije ter potencialnimi mentorji. Nove povezave vas lahko privedejo do partnerstev in sodelovanj, ki lahko vašo kariero pomagajo potisniti v želeno smer.

Napredovanje na poklicni poti:

Če imate prepričljivo osebno blagovno znamko, vam bo ta pomagala do napredovanja v karieri. Delodajalce namreč privlačijo posamezniki z močno osebno blagovno znamko, saj slednja izžareva strokovnost in uspešnost, hkrati pa zahteva in spodbuja tudi nenehno učenje ter rast, kar je ključnega pomena za napredovanje na kateri koli poklicni poti.

Stvar je enostavna – izgradnja močne osebne blagovne znamke prinaša toliko prednosti, da si ljudje, ki želijo biti konkurenčni v poslovnem okolju, preprosto ne morejo privoščiti, da je ne bi imeli oziroma ustvarili. Izgradnja osebne blagovne znamke ni nujno naporno in stresno opravilo. Če boste dobro opredelili identiteto svoje blagovne znamke, predstavili svojemu občinstvu zanimivo poklicno zgodbo, si poiskali mentorja, bili dosledno prisotni na spletu, se aktivno mrežili in hkrati iskali povratne informacije, bi morali biti sposobni v relativno kratkem času zgraditi močno osebno blagovno znamko ter se uveljaviti kot vplivna oseba v svoji panogi.