Vaši zaposleni ne verjamejo employer brandingu. In prav imajo.
Employer branding ni PowerPoint, je ogledalo
Employer branding naj bi bil zgodba, ki jo podjetje pripoveduje o sebi kot delodajalcu. A če se ta zgodba začne in konča v marketinškem oddelku, brez povezave z vsakdanom ljudi, je le še ena PR vaja. In PR vaja je nekaj, kar današnji zaposleni in kandidati hitro prepoznajo. Če podjetje ne živi tega, kar govori, bo resnico povedal nekdo drug – in ta resnica bo glasnejša od vsake kampanje.
3 najpogostejše napake, zaradi katerih zaposleni ne verjamejo employer brandingu:
❌ 1. Lepi slogani, prazna vsebina
“Mi smo družina.” A realnost? Mikro-menadžment, preobremenjenost in fluktuacija, ki spominja na vrtiljak. Če slogani ne zdržijo testa resničnosti, naredijo več škode kot koristi.
❌ 2. Employer branding kot make-up
Podjetja pogosto poskušajo zakriti razpoke z všečnimi objavami. A kot make-up na razpokani fasadi, se tudi te kampanje slej ko prej odkrušijo.
❌ 3. Zaposleni kot statisti
Če so vaši ljudje na videih videti, kot da jih je tja prisilil HR, potem niste ustvarili ambasadorjev, temveč talce blagovne znamke.
Kaj torej deluje? (Namig: brutalna iskrenost)
✅ 1. Začnite poslušati
Namesto brainstormingov o “unikatni kulturi” izvedite raje iskrene pogovore z ljudmi: Kaj je res dobro pri delu tukaj? Kaj bi z veseljem povedali prijatelju? Kaj jih frustrira? Brez te osnove employer branding ni nič drugega kot lep PowerPoint.
✅ 2. Ne obljubljajte, česar ne morete dati
Če nimate “globalnih kariernih poti”, tega ne pišite v oglasih. Ljudje bodo to hitro ugotovili in razočaranje bo še hujše kot tišina. Namesto tega poudarite, kar imate – iskrenost je presenetljivo privlačna.
✅ 3. Naj govorijo ljudje, ne logotipi
Zaposleni, ki z lastnimi besedami govorijo o podjetju, so 100x bolj prepričljivi od vsakega plačanega oglasa. Če tega ne zmorete omogočiti, pomeni, da morate kulturo popraviti, ne promovirati.
✅ 4. Employer branding = kultura
Employer branding ni kampanja. Je odsev tega, kar ljudje vsak dan doživljajo v podjetju. Če tega ne razumete, boste vedno znova zapravljali denar za videe, ki jim nihče ne bo verjel.
Employer branding prihodnosti ne bo grajen na lepo zmontiranih video spotih, ampak na kulturi, ki je dovolj močna, da se promovira sama. Vaši zaposleni so vaš najboljši (ali najslabši) PR oddelek – vprašanje je, ali jim dajete razloge, da so ponosni ambasadorji ali tihi kritiki.
Če je odgovor neprijeten, ste naredili prvi korak: prepoznali ste resnični problem. In to je boljši začetek kot katerakoli dragocena kampanja.
Za bolj konkretne odgovore in orodja, kako zapreti authenticity gap v employer brandingu, vas vabimo na našo Akademijo znamke delodajalca. V sklopu programa bomo pregledali vse ključne korake, ki vodijo do najboljšega employer brandinga – od raziskave in vključevanja zaposlenih in oblikovanja avtentičnih kampanj.
Pridružite se nam in zgradite svojo znamko delodajalca, ki ji bodo verjeli ne samo kandidati, temveč tudi vaši zaposleni.
Za več informacij nam pišite na hr.specialist@styria.com.
Vsebine
Znamka delodajalca: zakaj je pomembna in kako jo graditi?
Vse več podjetij se zaveda, da uspeh ni odvisen le od izdelkov ali storitev, temveč predvsem od ljudi, ki stojijo za njimi. Privabiti in obdržati prave talente je postalo ključno za dolgoročno rast in konkurenčnost podjetja. Pri tem igra ključno vlogo znamka delodajalca (ang. employer brand), ki odraža ugled podjetja kot delodajalca in vpliva na to, kako privlačno je za trenutne in potencialne zaposlene.