{"id":16043,"date":"2023-03-02T23:00:00","date_gmt":"2023-03-02T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/karierni-nasveti\/uncategorized\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/"},"modified":"2025-02-19T12:08:13","modified_gmt":"2025-02-19T12:08:13","slug":"kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/","title":{"rendered":"Kaj je blagovna znamka delodajalca?"},"content":{"rendered":"<p><p class=\"MsoNormal\"><b>Kaj je blagovna znamka delodajalca? <o_p><\/o_p><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b><br \/><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Blagovna znamka delodajalca je vrsta blagovne znamke, ki predstavlja asociacije in dojemanja notranjih delavcev (npr. zaposleni) in zunanjih (npr. bodo\u010di kandidati) glede privla\u010dnosti dela v podjetju. Torej blagovna znamka delodajalca predstavlja ponudbo delovne izku\u0161nje podjetja, s \u010dimer se delodajalec razlikuje od drugih potencialnih delodajalcev.<o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">V praksi je koncept upravljanja blagovne znamke delodajalca relativno nov, z bistveno manj vpogleda, kot blagovna znamka potro\u0161nikov. <o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Medtem ko imajo podjetja tako delodajalske kot potro\u0161ni\u0161ke blagovne znamke obstaja mo\u017enost, da ima podjetje podobna ali pa razli\u010dna dojemanja vsake blagovne znamke. To dokazuje, da ima lahko isto podjetje zelo razli\u010dna zaznavanja blagovne znamke potro\u0161nikov in delodajalcev, ker je cilj druga\u010den (potro\u0161ni\u0161ki trg v primerjavi s trgom dela) in vrednost, ki jo podjetje ustvarja, sporo\u010da in dostavlja vsakemu trgu druga\u010de.<o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">\u010ceprav imata lahko delodajalska in potro\u0161ni\u0161ka blagovna znamka podjetja povsem razli\u010dni podobi \u2013 ena povsem pozitivne asociacije in ena negativne \u2013 <b>to ni idealno.<\/b> Negativna podoba delodajalca blagovne znamke se skozi \u010das \u0161iri znotraj podjetja in med potencialnimi kandidati. <o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b>Zakaj je blagovna znamka delodajalca pomembna?<o_p><\/o_p><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b><br \/><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Stopnja do katere se bodo\u010dim zaposlenim zdi blagovna znamka delodajalca privla\u010dna, vpliva na stopnjo ali jih zanima delo za dolo\u010deno podjetje. <o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Pomembno je razviti blagovno znamko delodajalca, ki temelji na ne\u010dem kar je pomembno za bodo\u010de zaposlene in je v skladu z dejanskimi izku\u0161njami, ki jih imajo trenutni zaposleni. <u>Krepitev blagovne znamke delodajalca lahko neposredno vpliva na sposobnost podjetja, da pritegne in zadr\u017ei vrhunske talente.<\/u><o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Kljub o\u010ditni vrednosti in pomenu privabljanja ter ohranjanja talentov, podatki ka\u017eejo, da se podjetja borijo za razvoj in zagotavljanje mo\u010dne blagovne znamke delodajalcev. <u>\u010ceprav je pomen blagovne znamke delodajalca o\u010diten, je te\u017eko oblikovati in izvesti<span style=\"mso-spacerun:yes\">&nbsp; <\/span>vrhunsko podobo blagovne znamke.<\/u><o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><u><br \/><\/u><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b>Koristi blagovne znamke delodajalca za delodajalca in zaposlenega<o_p><\/o_p><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b><br \/><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Poleg tega, da pomagajo pritegniti vrhunske talente, imajo podjetja, ki se razvijajo \u0161tevilne prednosti blagovne znamke delodajalca. Poleg ohranjanja vrhunskih talentov in zmanj\u0161evanja fluktuacije, bele\u017eijo tudi ni\u017eje stro\u0161ke, imajo vi\u0161jo raven zadovoljstva zaposlenih, kar vsesplo\u0161no pripomore k dobri klimi v podjetju in navsezadnje tudi na finan\u010dni polo\u017eaj podjetja.<o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Z vidika zaposlenega, mo\u010dna blagovna znamka delodajalca zagotavlja \u0161tevilne funkcionalne in \u010dustvene koristi. Potrditev, da posameznik dela za vrhunsko blagovno znamko delodajalca pripomore k ve\u010djemu <u>zadovoljstvu, integriteti, ve\u010dji organizacijski predanosti in naklonjenosti.<\/u><o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><u><br \/><\/u><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b>Kaj naredi vrhunsko blagovno znamko delodajalca?<o_p><\/o_p><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b><br \/><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Medtem, ko obstaja 40 razli\u010dnih atributov, ki sestavljajo niz vpra\u0161anj blagovne znamke delodajalca, niso vsi enaki v o\u010deh zaposlenega oz. kandidata. Vsak posameznik ima druga\u010den sklop potreb in prioritet. Lahko razmislite o tem, kateri atributi so za vas najpomembnej\u0161i. Ko so zdru\u017eene posameznikove preference v ciljno skupino, lahko podjetja prepoznajo kaj je zanje najpomembnej\u0161e (in kaj ne). <u>Ta vpogled je klju\u010dnega pomena za podjetja, ki si prizadevajo razviti bistvo svoje blagovne znamke delodajalca. Najpomembnej\u0161e je, da je na\u010din pozicioniranja blagovne znamke odvisen od potreb in \u017eelja kandidatov in zaposlenih.<o_p><\/o_p><\/u><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">V sodelovanju z vodilnim evropskim podjetjem na podro\u010dju blagovne znamke delodajalca, Universum Global, vam omogo\u010damo vpogled v blagovno znamko va\u0161ega delodajalca in primerjavo z va\u0161o izbrano konkurenco. Ve\u010d informacij si lahko preberete <a href=\"https:\/\/delodajalec.mojedelo.com\/bzd\/\">tukaj.<\/a><o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b>Kdo upravlja blagovno znamko delodajalca?<o_p><\/o_p><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b><br \/><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><u>Ko zdru\u017eimo strokovno znanje o gradnji blagovne znamke s strokovnim znanjem in izku\u0161njami kadrovske slu\u017ebe, verjamemo, da imamo najbolj\u0161e iz obeh svetov. Tako lahko bolje razumemo, ustvarjamo in gradimo vrhunsko blagovno znamko delodajalca.<o_p><\/o_p><\/u><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><a href=\"https:\/\/delodajalec.mojedelo.com\/akademija-prijava\/\">Akademija blagovne znamke<\/a><span class=\"MsoHyperlink\"> delodajalca<\/span> je mednarodno izobra\u017eevanje in mednarodno certificiranje na podro\u010dju blagovne znamke delodajalca, namenjeno HR in marketin\u0161kim strokovnjakom. Omogo\u010da pridobivanje kompetenc, orodij in tehnik za gradnjo uspe\u0161ne blagovne znamke delodajalca, izvedbo razli\u010dnih aktivnosti in ostalih prednosti, ki vam jih prina\u0161a privla\u010dna blagovna znamka delodajalca.<b><o_p><\/o_p><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b>Zaklju\u010dek<o_p><\/o_p><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><b><br \/><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">\u010ceprav je koncept blagovne znamke delodajalca relativno nov, zagotavlja pomembno konkuren\u010dno prednost za podjetja. <o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Zanimivo je, da veliko zelo cenjenih podjetij, ki so med potro\u0161niki ustvarili odli\u010dno blagovno znamko spregledajo pomen razvoja privla\u010dne blagovne znamke delodajalca. Verjetno zato, ker je veliko podjetij v zgodnjih fazah razumevanja kaj blagovna znamka delodajalca je in kako jo gojiti. Tisti, ki pa razumejo in uporabljajo najbolj\u0161e koncepte pri razvoju blagovne znamke delodajalca, privabljajo in obdr\u017eijo vrhunske talente.<o_p><\/o_p><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Poleg vrednosti, ki jo blagovna znamka delodajalca prina\u0161a podjetju, lahko strokovnjaki uporabite vpogled iz tega \u010dlanka, da razmislite o lastnostih, ki so za va\u0161e kandidata najpomembnej\u0161e, da ugotovite, katere lastnosti blagovne znamke delodajalca bi lahko bile primerne. Namre\u010d veliko mladih strokovnjakov pri izbiri delodajalca temelji na zgolj percepciji dobre blagovne znamke delodajalca. <o_p><\/o_p><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p class=\"MsoNormal\">Kaj vam pride na misel, ko pomislite na potencialne delodajalce? Kak\u0161ne so pozitivne asociacije, ki jih imate in ali obstaja potencialno nekaj negativnih? Kaj menite, katera od lastnosti je najpomembnej\u0161a?<o_p><\/o_p><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14435,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10023],"tags":[],"class_list":["post-16043","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vsebine-znamka-delodajalca-delodajalci"],"acf":[],"yoast_head":"<title>Kaj je blagovna znamka delodajalca? - Moje Delo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kaj je blagovna znamka delodajalca? - Moje Delo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Kaj vam pride na misel, ko pomislite na potencialne delodajalce? Kak\u0161ne so pozitivne asociacije, ki jih imate in ali obstaja potencialno nekaj negativnih? Kaj menite, katera od lastnosti je najpomembnej\u0161a?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Moje Delo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-03-02T23:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-02-19T12:08:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/91c9ede5633a4786a5187f641e6e9749.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"666\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"mojedelo-admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"mojedelo-admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"1 minute\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/\",\"url\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/\",\"name\":\"Kaj je blagovna znamka delodajalca? - Moje Delo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/91c9ede5633a4786a5187f641e6e9749.jpeg\",\"datePublished\":\"2023-03-02T23:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-19T12:08:13+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#\/schema\/person\/fccaa238c4079c5a5caa8845c6e83e4e\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/91c9ede5633a4786a5187f641e6e9749.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/91c9ede5633a4786a5187f641e6e9749.jpeg\",\"width\":1000,\"height\":666},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/\",\"name\":\"Moje Delo\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#\/schema\/person\/fccaa238c4079c5a5caa8845c6e83e4e\",\"name\":\"mojedelo-admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/28e4d72cbb9f5033fa477633317e075ff939ac1b51a968b007b78dc0063ec0ab?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/28e4d72cbb9f5033fa477633317e075ff939ac1b51a968b007b78dc0063ec0ab?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"mojedelo-admin\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/cms.mojedelo.com\"],\"url\":\"https:\/\/cms.mojedelo.com\/author\/mojedelo-admin\/\"}]}<\/script>","yoast_head_json":{"title":"Kaj je blagovna znamka delodajalca? - Moje Delo","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Kaj je blagovna znamka delodajalca? - Moje Delo","og_description":"Kaj vam pride na misel, ko pomislite na potencialne delodajalce? Kak\u0161ne so pozitivne asociacije, ki jih imate in ali obstaja potencialno nekaj negativnih? Kaj menite, katera od lastnosti je najpomembnej\u0161a?","og_url":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/","og_site_name":"Moje Delo","article_published_time":"2023-03-02T23:00:00+00:00","article_modified_time":"2025-02-19T12:08:13+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":666,"url":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/91c9ede5633a4786a5187f641e6e9749.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"mojedelo-admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"mojedelo-admin","Est. reading time":"1 minute"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/","url":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/","name":"Kaj je blagovna znamka delodajalca? - Moje Delo","isPartOf":{"@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/91c9ede5633a4786a5187f641e6e9749.jpeg","datePublished":"2023-03-02T23:00:00+00:00","dateModified":"2025-02-19T12:08:13+00:00","author":{"@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#\/schema\/person\/fccaa238c4079c5a5caa8845c6e83e4e"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/delodajalci\/kaj-je-blagovna-znamka-delodajalca\/#primaryimage","url":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/91c9ede5633a4786a5187f641e6e9749.jpeg","contentUrl":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/91c9ede5633a4786a5187f641e6e9749.jpeg","width":1000,"height":666},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#website","url":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/","name":"Moje Delo","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#\/schema\/person\/fccaa238c4079c5a5caa8845c6e83e4e","name":"mojedelo-admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/28e4d72cbb9f5033fa477633317e075ff939ac1b51a968b007b78dc0063ec0ab?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/28e4d72cbb9f5033fa477633317e075ff939ac1b51a968b007b78dc0063ec0ab?s=96&d=mm&r=g","caption":"mojedelo-admin"},"sameAs":["http:\/\/cms.mojedelo.com"],"url":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/author\/mojedelo-admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/posts\/16043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=16043"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/posts\/16043\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17573,"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/posts\/16043\/revisions\/17573"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/media\/14435"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=16043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=16043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms.mojedelo.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=16043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}